Auf dem weitläufigen Messegelände befinden sich zehn Hallen aus unterschiedlichen Bauetappen, eine S-Bahn-Station, zahlreiche Eingänge, Plätze, Parkplätze; es finden Messen und Kongresse unterschiedlichen Ausmaßes statt, zunehmend auch parallel. Es gibt ein dichtes visuelles Umfeld, denn die Aussteller und Besucher kommen aus aller Welt – kurz: höchste Anforderungen an das Orientierungssystem.
Zwei zentrale Elemente bilden das Grundgerüst zur Orientierung auf dem Gelände: Stärkung der visuellen Identität der zentralen Fußgängerpassage des Messegeländes und einfache Erkennbarkeit der Hallen im Innen- und Aussenraum durch plakative Zeichen im Raum.
